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Branding y logotipos

El Branding y la Creación de un Logotipo Efectivo para una Empresa

El branding es un elemento crucial en la estrategia de cualquier empresa para construir una identidad única y perdurable en la mente de sus clientes. Se trata del proceso de crear una imagen, una personalidad y una percepción asociada a la marca, que resuene con el público objetivo y fomente una conexión emocional. Uno de los pilares fundamentales del branding es el logotipo, una representación gráfica que se convierte en el símbolo distintivo de la empresa.

¿Qué es un logotipo efectivo?

Un logotipo efectivo es aquel que comunica rápidamente la esencia de la marca, es memorable, versátil, atemporal, y capaz de transmitir los valores y mensajes clave de la empresa. Para crear un logotipo efectivo, es esencial seguir estos pasos:

1. Investigación y definición de la marca: Antes de comenzar el proceso de diseño, es importante entender a fondo la misión, visión, valores y personalidad de la empresa. Se deben conocer también los atributos que hacen que la marca sea única en su sector y comprender a la audiencia objetivo.

2. Simplicidad y originalidad: Un logotipo efectivo se caracteriza por su simplicidad y originalidad. Evitar el exceso de elementos y detalles innecesarios. Un diseño simple es más fácil de recordar y se adapta mejor a diferentes plataformas.

3. Versatilidad: El logotipo debe ser aplicable en diferentes formatos y tamaños, tanto en impresiones pequeñas como en gigantografías, manteniendo su legibilidad y impacto visual.

4. Elección de colores y tipografía: Los colores y la tipografía deben estar en línea con la personalidad y la identidad de la marca. Seleccionar una paleta de colores que transmita los valores y emociones deseados, y elegir una tipografía legible y acorde con el estilo de la empresa.

5. Evitar tendencias pasajeras: Aunque es importante estar al tanto de las tendencias actuales, el logotipo debe ser atemporal y no estar sujeto a modas pasajeras. Un diseño que perdure a lo largo del tiempo evita la necesidad de cambios frecuentes que pueden confundir a los clientes.

6. Pruebas y feedback: Una vez creado el logotipo, es crucial realizar pruebas con el público objetivo y recopilar feedback. Esto permitirá ajustar detalles y asegurarse de que el logotipo tiene el impacto deseado.

7. Protección de la marca: Una vez que el logotipo es finalizado, es importante protegerlo mediante su registro legal para evitar su uso no autorizado por terceros y salvaguardar la integridad de la marca.

Beneficios de un logotipo efectivo:

Un logotipo efectivo conlleva una serie de beneficios para una empresa, entre ellos:

1. Reconocimiento de marca: Un logotipo bien diseñado aumenta la visibilidad y el reconocimiento de la marca, lo que ayuda a establecer una presencia sólida en el mercado.

2. Confianza y credibilidad: Un logotipo profesional y coherente genera confianza en los consumidores, ya que transmite la idea de una empresa confiable y estable.

3. Diferenciación: Un logotipo único y distintivo permite diferenciarse de la competencia y destacar en la mente del consumidor.

4. Recordar y fidelización: La simplicidad y originalidad de un logotipo efectivo facilitan que se recuerde, lo que contribuye a la fidelización de clientes y a que estos se conviertan en embajadores de la marca.

En resumen, el branding y la creación de un logotipo efectivo son aspectos cruciales para construir una identidad sólida y perdurable en el mercado. Un logotipo bien diseñado es la cara visible de la empresa y juega un papel fundamental en la conexión emocional con los clientes y en el éxito a largo plazo del negocio.

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Twitter se cambia a «X», un sabor a la inolvidable Historia del New Coke en 1985 Impresión Total

Twitter se cambia a «X», un sabor a la inolvidable Historia del New Coke en 1985

twitter se cambia a X - impresiontotal.com

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EL CAMBIO DE TWITTER

Hoy, 24 de julio 2023, después de varios meses de caída publicitaria, de descontrol de contenidos y polémicas Elon Musk, por fín, después de haberlo intentado hacerlo con Paypal en su tiempo (y fue despedido por la puesta pequeña puerta de la empresa), ha impuesto su ansiado nombre a la empresa que adquirió por la modesta suma de 44 mil millones de dólares: Twitter se cambia a X.

La red social, que fue creada en 2006, se impuso, al largo de los años como un referente de las redes sociales. Su logo y su nombre han sido aceptado como parte del lenguaje común en la red (tweetear). Algo que significa el graal para cualquier empresa de marketing.
Esta estrategia que mucho no entienden nos recuerda el famoso desastre de la Coca Cola Compagny en los años 80.

En la década de 1980, la rivalidad entre dos gigantes de la industria de las bebidas carbonatadas, Coca-Cola y Pepsi, alcanzó su punto máximo.
En un intento desesperado por recuperar el liderazgo del mercado, Coca-Cola decidió realizar un cambio audaz y arriesgado en su fórmula secreta, lo que daría lugar a uno de los capítulos más memorables en la historia del marketing y la industria de las bebidas: el lanzamiento del New Coke en 1985.

El Lanzamiento del New Coke
Todo comenzó el 23 de abril de 1985, cuando Coca-Cola anunció la discontinuación de su fórmula original, que había sido la misma durante más de 99 años, y presentó el «New Coke». La nueva versión prometía un sabor más suave y dulce, diseñado para competir con el éxito de Pepsi, que había estado ganando terreno en el mercado estadounidense.

La Reacción del Público
El cambio fue una apuesta arriesgada. Los ejecutivos de Coca-Cola confiaban en que el nuevo sabor agradaría al público moderno y atraería a más consumidores jóvenes. Sin embargo, lo que parecía una estrategia acertada en teoría resultó ser un desastre en la práctica. La reacción del público fue apasionada y negativa. Los consumidores, profundamente arraigados en la tradición de la Coca-Cola original, se sintieron traicionados por el cambio repentino. Las llamadas telefónicas y cartas de protesta inundaron la compañía, expresando su disgusto y nostalgia por la bebida original.

El Declive del New Coke
En lugar de generar un aumento en las ventas, el New Coke provocó una caída drástica. Los mercados se llenaron de existencias de la nueva fórmula que no se vendían, mientras que las latas y botellas de la Coca-Cola clásica se agotaban rápidamente. La «Guerra de las Colas» se inclinaba a favor de Pepsi, mientras que Coca-Cola parecía perder la batalla.

El Regreso Triunfal de la Coca-Cola Original

Ante esta avalancha de críticas y pérdida de cuota de mercado, Coca-Cola se vio obligada a actuar rápidamente. Tres meses después del lanzamiento del New Coke, el 11 de julio de 1985, la compañía anunció el regreso triunfal de la Coca-Cola original, ahora denominada «Coca-Cola Classic». Los consumidores celebraron el retorno de su amada bebida y, poco a poco, las ventas se recuperaron.

Lecciones Aprendidas
 El episodio del New Coke fue un ejemplo revelador del poder del valor sentimental y la lealtad de los clientes hacia una marca icónica. La Coca-Cola original había sido más que una simple bebida; era un símbolo de la cultura estadounidense y sus tradiciones. A pesar del fracaso del New Coke, la historia no fue en vano para Coca-Cola. Aprendieron valiosas lecciones sobre la importancia del vínculo emocional con sus consumidores y la relevancia de preservar una identidad única. A día de hoy, el New Coke sigue siendo recordado como una curiosidad histórica y una advertencia sobre los peligros de cambiar una fórmula querida por el público.

En conclusión, el New Coke de 1985 es un capítulo inolvidable en la historia de Coca-Cola y una lección de marketing que resuena hasta nuestros días. Aunque el sabor no perduró, la pasión de los consumidores por la Coca-Cola clásica sigue siendo tan refrescante como siempre. La historia del New Coke sirve como recordatorio de que, en ocasiones, es mejor respetar las tradiciones y la conexión emocional con los clientes en lugar de realizar cambios radicales en un intento por competir con la competencia.

En impresión Total, tenemos muchos caso de «rebranding» de clientes nuestros, a los que aconsejamos para mejorar el diseño de sus marcas vía nuestro departamento de comunicación 2d2 comunicación:
¿Tomará Twitter X el mismo camino?
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